DOUTNÍKOVÝ BOOM V BRAZÍLII

Brazílie jako lakmusový papírek

Může se zdát, že zlatá léta brazilského tabáku jsou dávno pryč, ale nová generace kuřáků doutníků i rostoucí poptávka po doutnících dávají hlavním továrnám v zemi důvod k investicím a k pohledu do budoucnosti s novou nadějí. Brazílie hrála po staletí důležitou roli ve světovém obchodu s tabákem. Stát Bahia byl jedním z prvních regionů na světě, kde se tabák pěstoval ve velkém měřítku. O významu tabáku pro brazilské hospodářství svědčí skutečnost, že v koloniálním období a poté při vzniku nové republiky byly rostliny tabáku a kávy vyobrazeny na brazilském státním znaku. Během 20. století se v zemi zvýšila výroba doutníků, ale po druhé světové válce se staly populárnějšími cigarety a poptávka po doutnících začala klesat.

Whisky a pivo

Důležitou roli v poklesu trhu hrály brazilské předpisy, vysoké zdanění a kuřácké návyky. To vedlo k uzavření mnoha továren na výrobu doutníků v 70. letech 20. století až do konce století. Další století přineslo trhu novou naději. Po doutníkovém boomu v 90. letech 20. století se výroba zvýšila a na pultech se začaly objevovat nové značky. Brazílie vstoupila do nové ekonomické fáze a lidé začali konzumovat kvalitnější výrobky. V zemi se zvýšil prodej luxusních výrobků a zákazníci vyhledávali mimo jiné lepší značky vína, whisky a piva.

Krok sun krok

Zvýšil se také zájem o doutníky, které byly o generaci dříve téměř zapomenuty. V segmentu tabákových výrobků docházelo k dichotomii mezi rostoucí poptávkou a daněmi a omezeními uvalenými zdravotními úřady. Značky jako Angelina, Caravelas a Le Cigar nedokázaly s tímto novým trendem držet krok. Na druhé straně značky jako Dona Flor, Alonso Menendez a Dannemann využívaly nového scénáře a investovaly do obchodu s prémiovými doutníky. Rostla také značka Monte Pascoal, která vznikla v roce 2007. Také společnost Leite & Alves si tento pohyb vyhlédla a její majitel Renato Madeiro získal značku Le Cigar, která se potýkala s problémy.

Zmrtvýchvstání

Důležitou roli přitom sehrál internet. Komunity a skupiny na Facebooku a dalších sociálních sítích pomáhaly šířit informace o doutnících a o výrobcích a jejich spotřebě. Po určitých zlepšeních začal brazilský tabák získávat zpět svou reputaci a začal se používat do prémiových doutníkových směsí vyráběných v Nikaragui, Hondurasu a Dominikánské republice. Některé z těchto doutníků získaly vynikající hodnocení odborníků z oboru. Od roku 2010 začala doutníková komunita v Brazílii spolu s výrobci doutníků nabírat na síle. Zájem o kvalitnější výrobky rostl a prémiové doutníky se stávaly rok od roku populárnějšími.

Festival Origens

Brazilští výrobci se také stali vstupní branou pro nové zákazníky, protože národní výrobky byly dostupnější než kubánské a jiné dovážené doutníky. Stále však bylo třeba, aby tyto společnosti byly vnímány jako kvalitní alternativa pro zkušenější kuřáky. Rok 2017 se ukázal jako bod obratu a řešení tohoto problému. SindiTabaco z Bahie, subjekt zaměřený na obhajobu zájmů brazilských výrobců doutníků, vytvořil Festival Origens, brazilský doutníkový festival. Propaguje takzvaná čtyři bahijská C: doutníky, čokoládu, kávu a cachaçu (brazilský národní destilát). Marcos Augusto Souza, výkonný ředitel společnosti SindiTabaco, říká: "Cílem koncepce bylo, aby zákazníci prožili kompletní zážitek s některými výrobky, které reprezentují nejen stát Bahia, ale představují Brazílii ve světě."

Navázání kontaktu

Festival podporuje úzký kontakt mezi výrobci doutníků a novou generací spotřebitelů. Návštěvníci mají možnost navštívit tabáková pole a továrny čtyř hlavních výrobců doutníků: Dannemann, Menendez Amerino (majitelé značek Dona Flor a Alonso Menendez), Monte Pascoal a Leite & Alves (majitelé Leite & Alves a Le Cigar). "Velkou výhodou festivalu je, že zákazníci přijdou a dostanou se do kontaktu s naší strukturou, poli, továrnou, mistrem míchačem a baliči a odcházejí s jiným vnímáním kvality našich doutníků," říká Lorenzo Orsi, majitel společnosti Monte Pascoal.

Solidní stovka účastníků

Festival Origens se z přibližně 25 účastníků v prvním ročníku rychle dostal na zhruba stovku v dalších dvou ročnících. Výrobci investovali do kvality, nových produktových řad a v posledních dvou ročnících využily všechny značky festival k prezentaci novinek v běžné produkci nebo limitovaných edicích. "Festival přišel ve velkolepém okamžiku, protože počet spotřebitelů rostl a ti požadovali nové výrobky," vysvětluje Renato Madeiro, jehož továrna vyrábí značky Leite & Alves a Le Cigar.

Obchodní boom

Výsledkem bylo, že brazilské doutníky získaly na trhu nové vnímání a nyní národní výrobky dostávají na pultech rok od roku více prostoru. Podle Geralda Menezese, generálního ředitele společnosti Dannemann, zažívá země, pokud jde o doutníky, zvláštní okamžik. "Od roku 2016 roste výroba doutníků Dannemann působivým tempem kolem 20 procent ročně," říká. Pravdou je, že poslední desetiletí bylo pro tento průmysl výjimečné. Každý rok se otevírá mnoho nových obchodů, a to nejen v São Paulu, největším brazilském městě, kde žije většina kuřáků, ale i v mnoha dalších městech po celé zemi.

Mezinárodní trh

S ohledem na tento růst sledují mnozí výrobci také mezinárodní trh. Společnost Menendez Amerino, výrobce značky Dona Flor, se hodlá zaměřit na vývoz do Spojených států a Evropy. Říká Joaquim Menendez z této společnosti: "Dříve jsme měli na americkém trhu dobrý objem, ale kvůli problémům s distribucí jsme museli před několika lety ustoupit. Nyní se na tento trh vracíme a zaměříme se také na Evropu, protože po zavedení nové obchodní dohody mezi Brazílií a Evropskou unií mohou klesnout daně na brazilské doutníky."

Důvod k optimismu

Monte Pascoal je další společností, která má v Evropě expanzivní plány. Společnost má vynikající výsledky v brazilských letištních duty free obchodech a již vyváží do Německa a Japonska. Společnost Dannemann má nyní velké zastoupení na evropském a americkém trhu, ale více se zaměřuje na trh s doutníky známých značek, jako jsou Moods a Al Capone. Ačkoli je nepravděpodobné, že by se Brazílie vrátila tam, kde kdysi ve světě tabáku byla, tato nová doutníková vlna dává výrobcům doutníků a kuřákům důvod k optimismu ohledně budoucnosti.

Photo: Shutterstock