• Úvod
  • Blog
  • J.C. NEWMAN CIGAR COMPANY: TVŮRCE QUORUM A CUESTA-REY

J.C. NEWMAN CIGAR COMPANY: TVŮRCE QUORUM A CUESTA-REY

J.C. NEWMAN CIGAR COMPANY: TVŮRCE QUORUM A CUESTA-REY

Společnost J. C. Newman Cigar je již 117 let nejstarší prémiovou doutníkovou společností ve Spojených státech, která je stále ve vlastnictví rodiny zakladatelů. Rodina pochází z Rakouska-Uherska a i když některé zdroje tvrdí, že přišla z dnešního Maďarska, příjmení Newman spíše logicky odkazuje na notoricky známé a frekventované české příjmení Novák. Ať je to jak chce, dnes patří rodinný podnik k největším tabákovým společnostem na světě a ve svém portfoliu má spoustu populární značek v čele s oblíbeným doutníkem Quorum.

Nejstarší originální společnost

Společnost J. C. Newman Cigar je již 117 let nejstarší prémiovou doutníkovou společností ve Spojených státech, která je stále ve vlastnictví rodiny zakladatelů. Značky Cuesta-Rey, Diamond Crown a Brick House jsou známé po celém světě. Když se blížíte do centra Tampy ze silnice Interstate 4, impozantní hodinová věž je vidět na míle daleko. A od rozsáhlé renovace před deseti lety nyní hodiny také znovu odbíjejí přesný čas  - přesně tak, jak tomu bylo na začátku. V roce 1910 zde Edward Regensburg postavil továrnu na výrobu doutníků pro 1500 baličů a od té doby "El Reloj" (španělsky "hodiny") určovaly denní rytmus dnešní čtvrti Ybor City.

Emigrace do Ameriky

Ve dvacátých letech 20. století byla Tampa hlavním městem doutníků, kde se ročně vyrobilo až 500 milionů kusů v přibližně 200 továrnách. Tisíce přistěhovalců z Kuby a Španělska následovaly pracovní místa, která se uvolnila s výstavbou nových továren. Vývoj byl rychlý, když si uvědomíme, že první doutníky byly uváleny až v roce 1886 - tedy v době, kdy se v dalekém Koroncó (v Uherském království) rodina Newmanů rozhodla emigrovat do Ameriky.

Nuzné začátky

Mezi jejich pěti dětmi byl i Julius, který v roce 1888 jako třináctiletý poprvé vstoupil na americkou půdu v Clevelandu ve státě Ohio. Po několika letech učení si 5. května 1895 z nutnosti otevřel vlastní továrnu na výrobu doutníků. Jako jeden z registrovaných výrobců doutníků - tehdy jich bylo v USA 42 000 a v Clevelandu v Ohiu 300 - si tak bez dalšího sám vytvořil příjem. Koneckonců po vypuknutí finanční krize v roce 1893 se práce sháněla jen těžko. Tak byl položen základ podniku, jehož dovednosti řídil až do své smrti v roce 1958.

Gaius Julius Caesar

J. C. Newman získal své druhé jméno mimochodem čirou náhodou. Imigrační úředník trval na druhém jménu a jako "vzor" uvedl římského státníka a vojevůdce, který byl obecně znám jako Gaius Julius Caesar. Úředník však zřejmě nebyl tak dobře informován a bezelstně zapsal do matriky "Julius Caeser" - včetně pravopisných chyb. Myšlenka na výpůjčku z historie mladíka natolik pobavila, že od té chvíle používal pouze iniciály J. C.

Neuspokojená poptávka

V období mezi válkami a hospodářskou krizí se mladému podnikateli docela dařilo. Vyráběl vlastní značky doutníků, jeho továrny se zvětšovaly a on investoval do prvních strojů, které vyráběly doutníky. Velkým problémem doutníkového průmyslu ve 20. letech 20. století byla rychle rostoucí obliba cigaret. Tento vývoj zesílil natolik, že v roce 1927 existovali v Clevelandu pouze dva výrobci doutníků: C. Newman a Grover Mendelsohn. Stali se společníky pod názvem M & N Cigar Manufacturers a Newman podnik řídil. K ekonomickému přežití pravděpodobně významně přispělo rozhodnutí přejít na strojovou výrobu doutníků. Trocha souvislostí: V roce 1926 činil podíl strojově vyráběných doutníků na celkovém americkém trhu jen asi 18 %, o deset let později to bylo 75 %. Ve společnosti M & N vyrábělo 200 doutníkových strojů šest dní v týdnu a ve dvou směnách denně 120 000 doutníků značky Cameo... Stále to však nestačilo k uspokojení poptávky.

Niklák za doutník

"I po druhé světové válce byly našimi nejprodávanějšími značkami Cameo a Student Prince," vysvětluje Eric M. Newman, vnuk zakladatele společnosti a dnes prezident rodinného podniku. "Obě stály pět centů - jeden niklák, jak říkáme. Dnes to nezní jako mnoho, ale tehdy to byla víceméně standardní cena za doutník. Tyto doutníky samozřejmě vyráběly stroje, ale běžný občan nemohl a ani nechtěl platit víc." Tyto doutníky procházely pultem ve velké množství.

Tvrdá konkurence

Problém spočíval v tom, že pět dominantních doutníkových továren ve Spojených státech vyrábělo tyto "niklové doutníky" v obrovském množství a ovládalo také trh se surovým tabákem. Eric M. Newman říká: "Snažili se vytlačit z trhu malé výrobce, jako byl náš dědeček." A takto to fungovalo: lví podíl potřebného tabáku vyráběly samy společnosti, a to zhruba za tři dolary za libru. "Zbytek nakupovaly na volném trhu a nabízely za něj šest dolarů. Tímto způsobem vyhnaly ceny nahoru a vymanévrovaly malé továrny." Po téměř šedesáti velmi úspěšných letech byl J. C. Newman blízko uzavření.

Mezera na trhu

"Ledaže bychom našli mezeru, do které by nás velkostatkáři nedostali," položil zásadní otázku své rodině. Segmentem trhu, který přicházel v úvahu, byly prémiové doutníky, které se v té době vyráběly pouze v Tampě na Floridě. Bylo tam deset příslušných rodinných podniků, které zpracovávaly výhradně kubánský tabák. Eric Newman vysvětluje: "V 78 letech můj dědeček přestěhoval celý podnik z Clevelandu do Tampy, kde se nacházíme dodnes. Dne 5. července 1953 zde zahájil činnost můj otec Stanford."

Éra Standforda Newmana

V roce 1938 J. C. Newman vyplatil svého společníka Grovera Mendelsona a stal se jediným vlastníkem společnosti M & N Cigar Manufacturers. Jeho syn Stanford, který se již dříve vypracoval na obchodníka, po dokončení studií plně vstoupil do podnikání. Na svých cestách do nejdůležitějších tabákových oblastí na Kubě a v Connecticutu se Stanford J. Newman hodně a rychle naučil. V Connecticutu absolvoval osmiměsíční školení v oblasti zpracování a třídění tabáku i v terénu. Pod Stanfordovým vedením získala společnost na velkém trhu Spojených států celostátní význam. Distribuce byla svěřena nejlepším společnostem ve velkých megaregionech; doutníky byly známé ve všech koutech země a dobře se prodávaly.

Král a celosvětový význam

Po smrti otce J. C. v roce 1958 vstoupil do života Stanforda Newmana další mentor: Karl Cuesta. V roce 1884 založil Cuestův otec Angel LaMadrid Cuesta (Španěl, který emigroval nejprve na Kubu a poté do Spojených států) spolu s Pereginem Reyem značku Cuesta-Rey.
A ještě jedna věc: byl blízkým přítelem tehdejšího španělského krále Alfonse XIII. - tato skutečnost pravděpodobně pomohla značce doutníků dosáhnout celosvětového významu. Koneckonců Cuesta-Rey byl oficiálním doutníkem španělského královského rodu. Oba jeho synové, Karl a Angel junior, byli Stanfordovými blízkými přáteli a v roce 1958 mu prodali značky Cuesta-Rey, La Unica a White Heather. Nabídku, aby převzal i jejich další kubánské značky, jako El Rey del Mundo a Sancho Panza, Newman skutečně odmítl. Ve svém životopise později napsal: "Přiznávám: byla to chyba." První Cuesta-Rey, která byla vyrobena pod vlastnictvím Stanforda Newmana, byla "95" (rok založení J. C. Newman Cigar Company). Cena 35 centů byla jednou z nejdražších na trhu. A byla nejprodávanější. Byla samozřejmě vyrobena ze stoprocentního kubánského tabáku.

Vzrušující éra

Embargo proti Kubě bylo pro doutníkový průmysl v Tampě špatnou zprávou. I když by zásoby nějakou dobu vydržely, v určitém okamžiku by se ztenčily. "Ano, stále máme Havanu!" byl další z reklamních sloganů výrobce Garcia Vega, který chtěl zákazníky uklidnit na co nejdelší dobu. Strategie, která se za ním skrývala, však byla až příliš snadno prokouknutelná: poslední balíky kubánského tabáku skladovali ve sklepě a byli na ně pyšní. "Nikdo opravdu netvrdil, že v doutnících ještě zpracovává Havanu," napsal Stanford Newman ve svých vzpomínkách. Ve sklepě u Newmanů samozřejmě dřímal i balík listů Havany. Je známo, že Stanford J. Newman byl průkopníkem v oboru, který jako první rozpoznal přednosti tabáku z Kamerunu. I když byly brzy obaly z Afriky dvakrát dražší než ty z Kuby před embargem, Stanford Newman byl přesvědčen o jejich kvalitě. Úspěch mu dal za pravdu. Kolem roku 1970 byla Cuesta-Rey vedoucí prémiovou značkou ve Spojených státech.

Deprese

"V osmdesátých letech šel celý obchod s doutníky ke dnu. Prodej klesl, náklady naopak vzrostly a konkurence nových, ambiciózních doutníkových zemí, jako je Nikaragua, Honduras, Ekvádor a Dominikánská republika, výrazně vzrostla," vzpomíná Robert C. Newman, Stanfordův mladší syn a dnes výkonný viceprezident společnosti J. C. Newman. V oboru působí od roku 1975. Všichni mu říkají Bobby. Významným mezníkem v historii společnosti je 14. únor 1986. Právě v tento valentýnský den tehdy sedmdesátiletý Stanford Newman a jeho dva synové Eric a Bobby odkoupili od ostatních členů rodiny všechny akcie společnosti. "Na to jsme si půjčili obrovskou částku od bank," směje se dnes Eric nad tímto podnikem.

Konečně nové úspěchy

Stanford J. Newman byl za svou celoživotní práci v roce 2006 (posmrtně) oceněn cenou našeho časopisu Cigar Trophy za celoživotní dílo. V roce 2008 získala značka Cuesta-Rey ocenění Cigar Trophy Best Value za nejlepší poměr cena/výkon ze všech dominikánských doutníků. V roce 2010 získali Eric M. Newman a Carlos Fuente Jr. společně Cigar Trophy v kategorii Charity & Community za svou společnou charitativní nadaci Cigar Family Charitable Foundation. "Některá rozhodnutí v životě děláte mozkem, jiná srdcem. Tohle byla jedna z těchto situací. A dlouho jsem si myslel, že mé srdce blokuje mozek. Ale dnes jsem z našeho rozhodnutí šťastný."

První prémium ve svazcích

Pouhé tři týdny po převzetí se budoucnost Newmanových radikálně změnila. Carlos Fuente, který mezitím založil svou továrnu v Santiagu v Dominikánské republice a chtěl zavřít svou továrnu na strojově vyráběné doutníky v Tampě, předložil svému příteli Stanfordovi obchodní plán. Jak je dnes známo, dohodli se, že rodina Newmanů převezme strojovou výrobu obou rodinných podniků, zatímco rodina Fuente bude na oplátku vyrábět ručně balené doutníky obou společností v Dominikánské republice. První značkou Newmanů pocházející z Tabacalera Fuente byla La Unica Dominican Primeros - mimochodem, byla to vůbec první prémiová značka, která se prodávala ve svazcích. Dnes je to jeden z nejkupovanějších prémiových doutníků.

Příběh satisfakce

U příležitosti 100. výročí založení společnosti vyvinul Stanford Newman společně s Carlosem Fuente doutník Diamond Crown, první řadu doutníků s jednotným průměrem kroužků 54 (do té doby byl nejtlustší doutník na trhu 52). Další milník. "Mezitím byl doutníkový boom v plném proudu a celý svět se o naše doutníky pral," říká Bobby a vzpomíná na zlatá léta. Každý úspěch vrhal stín na ten předchozí, i když léta boomu byla dávno pryč. Následovaly řady doutníků jako Diamond Crown Maximus a nakonec Diamond Crown Julius Ceaser. "To je projekt Drewa, syna mého bratra Erica, který dotáhl do konce v rámci 135. narozenin J. C. a zároveň 115. výročí založení společnosti. Na doutníkovém kroužku je jeho pradědeček s olivovým věncem na hlavě... velmi ve stylu Julia Caesara, nicméně našeho Julia Caesera," vysvětluje Robert. "Mezitím se portfolio doutníků značně rozrostlo a pokrývá mnoho různých chutí a cenových tříd," vysvětluje Shanda Lee, viceprezidentka pro marketing společnosti J. C. Newman. Oblíbená značka Quorum je mezitím zastoupena již v 81 zemích; Brick House ve 21; Luis Martinez na více než 40 trzích. "Dva roky jsme pracovali na směsi s názvem Perla del Mar," prozrazuje Eric Newman a Shanda Lee dodává: "Nový doutník s obalem Connecticut Seed z Ekvádoru přijde na trh ve čtyřech formátech v létě. Je to první nové vydání z Nikaraguy od dob Brick House před třemi lety a bude také zavedeno ve stejné cenové třídě. Znamená to tedy spoustu chuti za velmi příznivou cenu. A je to náš vůbec první doutník lisovaný v krabičce."

zpět na výpis
icon

731 125 011

Po - Pá: 8:00 - 16:00

icon

DOPRAVA ZDARMA

Při nákupu nad 1000 Kč

icon

Rychlá expedice

Dodání do 2 pracovních dní

icon

Věrnostní program

Sbírejte body za nákup

Ověřeno zákazníky

100 % zákazníků doporučuje náš obchod (z 50 recenzí).

„+++++“

Ověřený zákazník, 10.09.

„Rychlost - dodáno druhý den“

Ověřený zákazník, 09.09.

„rychlost“

Ověřený zákazník, 18.05.

„Kvalita internetového ale i kamenného obchodu se dle mého názoru pozná až ve chvíli problému a podle toho jak probíhá řešení. Přesto musím poznamenat že už kvalita prvního nákupu něco naznačí a zde jsem spokojen.“

Ověřený zákazník, 16.05.